[專題報導]兩大帝國的最強聯盟!細數麥當勞與迪士尼的合作史。

  撰寫:Stark

 

 

  回首孩提時光,最嚮往的時刻就是踏進麥當勞的那一瞬間了!當年為的不是甚麼漢堡薯條,而是僅僅為了快樂兒童餐的玩具。尤其是孩提時代最愛的迪士尼動畫,每當電視廣告宣布將推出迪士尼系列玩具時,總是會興奮地大喊要去吃麥當勞,那些日子裡為了蒐集整套的玩具,都拚了老命爭取踏進麥當勞的機會!懂得上網以後,更是三不五時到麥當勞網站,查詢下一期究竟會送哪一款玩具?然而曾幾何時,卻發現迪士尼的影子在麥當勞漸漸消失了!

 

 

麥當勞與迪士尼公司的合作,事情最早要回到1980年代的美國。美國麥當勞公司在1979年時,推出了主打兒童取向的「快樂兒童餐」(Happy Mael),主打適合孩童的餐點分量,並且附贈一個玩具。一推出便廣獲好評。同年,麥當勞順應【星艦迷航記】上映熱潮推出「星際爭霸戰特餐」,開啟了與影視作品的合作,迪士尼公司當然也看上這塊大餅。1980年代中期,家庭錄影帶的市場興起,迪士尼的版圖也順勢擴張。迪士尼將許多作品出版成家庭錄影帶,為了宣傳等需求,迪士尼也開始與麥當勞合作,一直到80年代晚期,雙方的合作愈來愈密切,共創不少互利雙贏的好局面,不過這一切都只是個案合作,期間迪士尼也和其他業者推出過聯名產品。

「happy meal star trek meal」的圖片搜尋結果
(1979年,美國麥當勞推出星際爭霸戰特餐主題餐盒,是首度與電影公司合作行銷。)
 
 
 

80年代晚期,迪士尼與麥當勞不約而同地擴展海外市場,雙方也將合作進一步推廣至國際。到了90年代,迪士尼為鞏固與長期合作夥伴的關係,與麥當勞於1996年簽下了獨家合作的關係,在這份簽約的條件下,麥當勞僅能與迪士尼推出聯名產品,公平起見,迪士尼在速食業界的合作也只限於麥當勞。

 

很快地,小編也在1998年出生了,這也證明了為何如小編一樣出生於1995以後的平輩們,對麥當勞的記憶,似乎永遠與迪士尼血濃於水呢?在接下來的日子裡,我們這些八年級殺出的孩子們,永遠在期待迪士尼與麥當勞推出合作玩具,正因為獨家合作的成功,每回推出的玩具系列總是十分搶手。 ( #小編小時候,住家的小鎮裡僅有一家開在省道的麥當勞,往往要爸爸開車,才能踏進夢寐以求的天堂!回想起來,父母為了幫我蒐集整套也很辛苦,在外工作的爸爸都為兒子著想,選擇踏進麥當勞餬口。)就這樣,玩具總動員、海底總動員與超人特攻隊,滿滿佔據了童年的玩具櫃, 直到風雲變色的2006……

 

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(2004年麥當勞推出的「皮克斯放電組」玩具。)

 

 早在1990年代末期,華特迪士尼收購了蘋果公司旗下,史蒂夫賈伯斯創辦的皮克斯動畫工作室。旗下的作品,也受到獨家合作的約束,與麥當勞推出了合作玩具。儘管迪士尼與麥當勞的合作看似更為穩固,但迪士尼卻不得不共同面對隨之而來的,美國家長們對於麥當勞食品的質疑。

 

 許多研究學者發現,2000年後,青少年人口肥胖的比例遠超過十年前的兩倍。學者指出,麥當勞誘引兒童食用垃圾食物,是絕大的關鍵。說巧不巧,雙方的獨家合作也將在2006年底結束。與此同時,迪士尼不再與麥當勞往來的聲浪,開始在業界傳開。雙方在不久後也證實了這點,但均不承認背後有食品健康的原因,僅僅確定不再續約合作。20066月,皮克斯經典動畫CARS強勢上映,是麥當勞在全世界推出的最後一款迪士尼玩具。(至今仍無法接受的是,小編居然一台車都沒蒐集到!) 隨後,美國迪士尼也在部分地區推出神鬼奇航玩具。2006年底,雙方終止了長達十年的獨家合作。

 

(2006年,麥當勞在迪士尼獨家合作下的最後一款產品--《CARS》(上映時仍無中文譯名) 推出。此為台灣地區款介紹。)

 

 

 

 

 回首這十年來,麥當勞在與迪士尼的合作下,不僅僅是順新片上映的風潮推出玩具,更曾因應各式週年紀念,甚至於香港迪士尼樂園開幕時,推出相關的主題玩具。然而天下無不散的筵席,迪士尼與麥當勞宣告正式分手。再加上迪士尼近年大肆併購了漫威、盧卡斯等影業,這些公司旗下的玩具也無望出現在麥當勞。回想起來,麥當勞確實是那些年玩具蒐藏者最廉價的來源,如今雙方的合作已告終近十一年,除了讓玩具蒐藏更具難度,有時要花上大筆鈔票,才能入手一個角色,我們也期盼迪士尼未來能與不同企業達成異業結盟,給予我們的下一代更充實的童年。

 

 

#以上除封面圖片為自製外,所有資料與圖片均來自網路。

 

 

 

 

 

 

 

 

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